Introducción a la investigación de mercados: enfoque para América
- 2a ed.
- México Pearson Educación 2009
- 288 p. Ilustrado 25 cm.
Contiene. Bibliografía.
Contiene:: Investigación de mercados. Formulación del problema. El diseño de la investigación: investigación exploratoria .Investigación cualitativa. Investigación concluyente. Cómo diseñar un cuestionario. Investigación de motivaciones. Muestreo. El trabajo de campo, la revisión, verificación y captura de los datos. . Distribución de frecuencias, tabulación cruzada y pruebas de hipótesis. La redacción del reporte.