Marketing Estrategico; enfoque de toma de desiciones
Boyd, Walker; Larréché, Mullins
- México McGrawHill 2003
- 431 p. 23 cm.
Contiene índice e índice de nombre.
Este libro promueve a estudiantes y ejecutivos de las herramientas y los marcos específicos para planear, crear y tomar decisiones estratégicas de marketing, con lo que podrán entender y dominar las mejores formas de aprovechar condiciones internas de la empresa en términos de su misión y aptitudes, así como su condición externa en términos del mercado y el contexto competitivo en que opera.