TY  - BOOK
AU  - Bassat, Luis
AU  - Bassat, Luis
TI  - El libro rojo de la publicidad
SN  - 978-84-663-5320-5
U1  - 659.1 
PY  - 2020///
CY  - Barcelona
PB  - Penguin Random House Grupo Editorial
KW  - Publicidad
N1  - Contiene: Epílogo
N2  - Contiene: Introducción: que es la publicidad y como funciona; el producto, la estrella de la comunicación; la motivación del consumidor; La estrategia: crear, cambiar y consolidar actitudes; los diez principios de la creación; los diez grandes caminos creativos; el slogan, quinta esencia del arte publicitario; prensa escrita: la publicidad en su tinta; la radio: los ojos de la imaginación: publicidad exterior; televisión; publicidad en internet; relación cliente-agencia: las claves de un pacto; promociones, marketing directo, relaciones publicas y publicidad corporativa; la imagen institucional, mucho mas que publicidad
ER  -