Desarrollo de nuevos productos y empresas: creatividad, innovación y marketing. como generar, desarrollar e introducir con éxito nuevos productos, servicios o empresas
Alejandro, Schnarch Kirberg.
- 5a ed.
- Bogotá McGraw Hill 2009
- 409 p. Contiene: Gráficos 23 cm.
Contiene: Marco de referencia; Por que los nuevos poductos o empresas; El management de los nuevos productos; Acerca de la creatividad; Obstáculos a la creatividad: y identificación y superación; Como buscar y encontrar ideas para oportunidades de negocio o nuevos productos; Selección, evaluación y validación de conceptos; El proceso de desarrollo; Conocimiento del mercado: clave del éxito; Marketing estratégico para nuevos productos; Introducción y lanzamiento; Casos de estudios, ejercicios y talleres.