Castelló Martínez, Araceli; Del Pino- Romero, Cristina
De la publicidad a la comunicación persuasiva integrada
- 1a edición
- Madrid; ESIC EDITORIAL 2019
- 419 páginas 25 cm.
Contiene: Bibliografía; Índice de figuras y tablas.
Incluye: Delimitación conceptual; De Lasswell a la comunicación persuasiva integrada; ¿Qiuén?. Un emisor que busca ser útil; ¿A quién?. A un receptor experto en ser persona; ¿Dice qué?. Las esencia del mensaje persuasivo; ¿Comó lo dice?. Con un concepto creativo, sugerente y memorable; ¿En qué canal?. ¡En muchos!; ¿Con qué efectos?. La eficacia de la comunicación.